반응형 디지털마케팅2 디지털 마케팅 - AARRR Funnel 분석 AARRR의 등장 배경Long tail 전략에 따른 제품/서비스를 추구하는 기업이 늘어가고 이러한 기업들은 고객에게 단순 유입, 판매를 넘어 “지속 가능한” 활동을 하기 위한 분석을 고민하게 되었습니다. 이러한 고민을 미국의 사업가이자 투자자인 데이브 맥클우어가 ”스타트업 성장을 위해한 분석 프레임워크라는 이름으로 “AARRR” Funnel을 제시하여 현재 거의 대부분의 기업에서 활용하고 있습니다. 읽는 소리가 해적의 웃음소리 같다고 하여 해적지표(해킹)이라는 용어로 불리고, 스타트업 성장 지표라고도 불려서 국내에는 ”그로쓰 해킹“, ”그로쓰 마케팅”으로 널리 알려지기도 하였습니다. 또한, 주요 인터넷 뱅킹 업체로 성장한 국내 스타업 기업의 대표인 토스(Toss)사에서 전폭적으로 효과성을 입증하기도 하.. 2025. 2. 23. 디지털 마케팅 - funnel 분석 2가지 소개 (AIDMA, AISAS) 최근 디지털 마케팅에서 마케팅의 효과를 분석하기 위해 다양한 방법이 사용 되고 있습니다. 그 중 가장 많이 사용하는 funnel 분석에 대해서 간단히 소개하고자 합니다. funnel은 “잠재고객을 자사 상품/서비스로 “유입”하도록 하며, 최종적으로 “구매(결제, 이용)”로 만들기 위한 모델로, 단계가 넘어 갈수록(전환될 수록) 그 모수가 줄어드는 구조여서 “깔대기”라는 용어로 불리고 있습니다. 전통적인 funnel은 AIDMA로 많이 알려져 있습니다.AIDMA는 1920년대 미국 경제학자인 롤랜드 홀이 발표한 소비자 구매 행돈 이론으로 제시된 모형입니다.소비자를 설득 대상으로 보고, 광고 메시지를 어떻게 노출하고 반응을 통하여 소비자를 이해하기 위한 활동으로, 각 단계에 맞춰 가장 효과적인 접근 방법을 .. 2025. 2. 23. 이전 1 다음 반응형